Il primo brand di abbigliamento per la performance al mondo
Tutto è cominciato con una T-shirt capace di dare agli atleti un innegabile vantaggio. In seguito, Under Armour è riuscita a cambiare completamente il mondo dell'abbigliamento sportivo.
UNDER ARMOUR TI RENDE MIGLIORE
Under Armour, fondata da Kevin Plank, ha introdotto "THE SHORTY" nel 1996. Si tratta di una T-shirt morbida e aderente realizzata con un tessuto che traspira più velocemente di qualsiasi altro prodotto disponibile sul mercato.
Grazie all'inserimento dei prodotti in un film di successo nel 1999, sia le leggende del calcio che le star di Hollywood hanno iniziato a indossare Under Armour un po' ovunque negli Stati Uniti.
In seguito, il brand ha creato un vero e proprio movimento con una campagna chiamata “Protect this house” (Proteggi questa casa). Under Armour chiedeva a gran voce: “Will you protect this house?” ("Proteggerai questa casa?"). E la risposta era forte e chiara: “I WILL” ("LO FARÒ"). Così, gli atleti di tutto il mondo hanno creato un nuovo grido di battaglia comune. Lo spot televisivo è diventato virale, ancora prima dell'avvento di Internet. Questa campagna ha avuto un ruolo fondamentale per far conoscere Under Armour nei campionati sportivi più importanti.
A questo punto, Under Armour si era creata una reputazione come marchio con la migliore biancheria intima per lo sport. A differenza di altre grandi aziende che si occupano di abbigliamento e accessori per lo sport, non è entrata nel business delle sneakers progettando delle scarpe da corsa. L'azienda, invece, ha deciso di espandersi producendo scarpette da calcio, un segmento di mercato a cui nessuno prestava attenzione. Questa strategia le ha permesso di entrare nel settore calzaturiero in modo autentico e di avere abbastanza tempo per costruire un solido team.
Nel 2011 Under Armour ha impiegato la tecnologia per creare nuovi tessuti: Charged Cotton® e STORM®.
Charged Cotton è una miscela unica di fibre idrofobe e idrofile, ovvero fibre che attirano l'acqua e fibre che la repellono. Il risultato è un tessuto rivoluzionario che assorbe il sudore dalla pelle per poi portarlo in superficie, dove riesce a evaporare più velocemente. Molto più velocemente di quanto avvenga con il cotone tradizionale. Under Armour ama dire che: MOTHER NATURE MADE IT. WE MADE IT BETTER. ®
E come il nome suggerisce, il tessuto STORM è stato progettato per i giorni di pioggia, per permetterti di continuare ad allenarti all'aperto anche con il cattivo tempo. Il tessuto è traspirante, ha un peso quasi impercettibile e ti mantiene all'asciutto.
Linea Gear di Under Armour
Sia se vuoi restare al fresco o al caldo, Under Armour ha tre linee per proteggerti a ogni temperatura.
Under Amour HeatGear® è la prima innovazione di tessuto ad alte prestazioni del brand per rimanere fresco, asciutto e leggero. Asciuga il sudore dal corpo e lo trasporta verso la superficie, accelerando l'evaporazione.
Per quanto riguarda COLDGEAR®, si tratta del miglior sistema di isolamento termico di Under Armour. Un rivestimento termoconduttore morbido assorbe e trattiene il calore corporeo, per mantenerti più caldo più a lungo, senza peso o volume aggiuntivo.
E per le temperature imprevedibili? In questo caso, Under Armour AllSeasonGear® fa l'impossibile. Regola la tua temperatura interna nelle mutevoli condizioni di madre natura.
Dal 2015, Under Armour si è evoluta dal brand che ha cambiato il modo di vestirsi degli atleti nella piattaforma Connected Fitness più estesa del mondo.
Traendo ispirazione dalla routine di allenamento di Tom Brady, hanno creato un sistema avanzato che aiuta il corpo a recuperare durante il sonno. L'elemento chiave è rappresentato dalla morbida stampa in bioceramica sul lato interno del tessuto che converte l'energia termica naturale del corpo in raggi infrarossi lontani e riflette di nuovo l'energia verso la pelle, aumentando la velocità di recupero e promuovendo una migliore qualità del sonno.
Under Armour è un'azienda che produce calzature?
Ammesso che vi siano mai stati dubbi in proposito: Under Armour è, infatti, un'azienda di calzature. Hanno iniziato realizzando il primo abbigliamento performance del mondo pensato per gli atleti e, successivamente, hanno creato la prima scarpa running mai prodotta in una fabbrica di abbigliamento.
Nel 2018, Under Armour aveva un obiettivo ben preciso: sconfiggere la gravità. Non potevano permettere alla forza di gravità di rallentare le prestazioni. Quindi, hanno creato una schiuma completamente nuova e l'hanno avvolta in una rete in mesh a compressione in grado di generare energia. Non solo è abbastanza morbida da assorbire gli impatti, ma restituisce energia e dà nuovo impulso. L'hanno denominata UA HOVR perché offre la sensazione di assenza totale di gravità. Per un effetto ammortizzante mai provato prima. Under Armour: 1. Gravità: 0.
